もし売れなければ、それはクリエイティブではない。- デイヴィッド・オグルヴィ（David Ogilvy）
HODINKEE参加する前、私は世界最大の広告会社でコピーライターをしていた。主なクライアントは、ピックアップトラックで知られるアメリカの大手自動車メーカーだった。もちろん私はいろいろなアイデアを駆使していたが、我々には頻繁に立ち戻るべき一つのアイデアがあった。それは、アメリカ人におけるピックアップトラックの役割で、それはより広い意味での良き、実直な仕事の象徴ということだった。新しいモデルが生産されるたびにどんな最新技術が投入されたとしても、ピックアップトラックの位置付けはほとんど変わることはなかった。
コピーライターの戦略における最も古い秘訣がある。それは、消費者を、現代的なものが抱えるトラブルの一切ない、よりシンプルな時代に連れて行くということだ。消費者が、かつて偉大だったものを都合よく選択的に受け入れることができる、古きよき時代に彼らを連れ戻すということである。HODINKEEのページをスクロールすると、現代の時計業界では、ノスタルジーがとても大きな役割を果たしていることが分かる。ほとんどの大手メーカーは、懸命にアーカイブを探り、レトロな雰囲気の製品に対する着実な需要に応え、それにマッチした広告を作っているのだ。
では、昔のコピーライターは、当時どのようなコンセプトで広告を作っていたのだろうか？ 時計はどのように位置づけられていたのか。そして今日、我々が崇拝しているアイコンは、どのような広告戦術をとっていたのだろう？
私はよく、時計業界のビジネス面を長年カバーし続いている業界誌『Europa Star』と『Eastern Jeweller & Watchmaker』のバックナンバーに目を通す。記事の中には業界についての忘れられた逸話がたくさんあるが、私が常々興味をもっているのは、その広告が我々に教えてくれることについてだ。今ではヴィンテージウォッチとなったものが、当時どのように位置づけられていたのかを直接見ることができるからである。私は、雑誌の広告の中で気になるものがあると、それを保存しているのだが、その広告が出た時代のより広い背景も含めて、まとめてみた。